Solidaridad

Palmolie heeft een imagoprobleem. En een groot ook. De meeste consumenten denken dat palmolie slecht is. "Palmolievrij" op de verpakking voelt als de juiste keuze. Logisch, want dat is ook precies hoe het in de markt wordt gezet. Maar het klopt niet.

Een palmolie-boycot lost de problemen niet op. Sterker nog, het maakt ze erger. Palmolie brengt vier tot tien keer meer op dan andere oliegewassen. Het kost minder landbouwgrond. En miljoenen kleinschalige boeren zijn er volledig van afhankelijk voor hun inkomen. Wie palmolie boycot, trekt het kleed onder hun voeten vandaan. Dat is het verhaal dat Solidaridad wilde vertellen. Niet minder palmolie, maar duurzamere keuzes. Het probleem? Dat verhaal bereikte de consument niet. Die zag alleen de negatieve koppen en de "palmolievrij"-claims in de supermarkt.

‍

Vanuit Solidaridad maakten we een pagina die het complete verhaal vertelt. Met een duidelijk standpunt: het beste alternatief voor palmolie is duurzame palmolie. Waarom een boycot niet werkt. Waarom duurzame palmolie juist cruciaal is voor voedselzekerheid. Wat het oplevert voor natuur en boeren. En wat jij als consument concreet kunt doen.

De pagina is niet geschreven om te verkopen. De pagina is geschreven om te overtuigen. Want als je standpunt scherp genoeg is en je onderbouwing klopt, dan volgt de actie vanzelf.

‍

De resultaten? 188 nieuwe donateurs, meer dan 3000 leads en €37,- per nieuwe donateur.

‍

‍

Hetzelfde verhaal, in de media

Het narratief dat op de contentpagina en advertenties hebben verspreidt, palmolie moet uit het verdomhoekje, is inmiddels door meerdere grote media opgepikt. Hetzelfde standpunt, hetzelfde verhaal.

Want als je verhaal klopt en je onderbouwing stevig is, dan hoef je niet te hopen dat iemand het oppikt, dan wordt het opgepikt.

‍

NPO Radio 1 - Solidaridad-directeur Heske Verburg vertelde op nationale radio waarom we juist méér palmolie zouden moeten gebruiken. Niet minder.

‍

‍

‍

Trouw - "Palmolie kan misschien wel miljoenen boerenfamilies uit de armoede halen." Het verhaal van duurzame palmolie als kans, niet als probleem.

‍

‍

Duurzaam Ondernemen, "Investeer in duurzame palmolie en stop boycots" - De Palmolie Barometer van Solidaridad zette aan tot een ander debat over palmolie.

‍

Een goed verhaal

Een goed verhaal schrijf je één keer goed. Maar als het standpunt scherp genoeg is, dan reist het vanzelf verder. Naar radio, naar kranten, naar vakmedia.

Dat begint niet bij een persbericht. Dat begint bij een pagina die het hele verhaal vertelt. Overtuigend, onderbouwd en met lef om een positie in te nemen die tegen de publieke opinie ingaat.

De contentpagina die wij bouwden vertelt hetzelfde verhaal dat nu in de nationale media klinkt. En dat is precies het punt: je hoeft geen megabudget te hebben om gehoord te worden. Je hebt een scherp verhaal nodig. De rest volgt.

‍