De Dom Verdan Loop

In de stilte van de vroege ochtend hardlopen door de ontwakende natuur van Reutum. Geen stadsloop met dranghekken en asfalt, maar bospaden, groen en rust. Dat is de Dom Verdan Loop. En  het een bijzonder jaar: de 10-jarig jubileum-editie.

‍

Het evenement biedt vijf afstanden: een halve marathon, 10 kilometer, 5 kilometer, een Kids Run en wandelen. Geen massaal stadsevenement, maar een loop waar de omgeving trots op is. De lokale sponsoren dragen eraan bij, de community deelt het, en deelnemers komen terug. Elk jaar.

‍

De Dom Verdan Loop heeft een trouwe basis. Maar trouw publiek alleen maakt een editie niet uitverkocht. Er moesten nieuwe deelnemers bij, hardlopers die van een loop door de natuur houden, maar Reutum nog niet op hun kaart hebben staan.

‍

En dat is het punt: de Dom Verdan Loop is geen Rotterdam Marathon. Geen grote naamsbekendheid buiten de regio maar wel een evenement waar mensen bereid zijn voor te reizen als ze weten dat het bestaat.

‍

Facebook was het hoofdkanaal. Logisch, want dit is een evenement dat leeft bij de lokale community. Mensen die reageren, delen, hun vrienden taggen. Die interactie is goud waard — het vergroot het bereik zonder extra budget.

‍

Lokale targeting met een brede straal. Niet alleen Reutum en directe omgeving, maar een straal van 35 tot 40 kilometer. Hardlopers reizen prima voor een goed evenement — zeker als het een loop door de natuur is. Dat is onderscheidend genoeg om een rit van een halfuur waard te zijn.

‍

Gericht op interesses. De targeting stond scherp op mensen die geïnteresseerd zijn in 5K en 10K runs. Niet breder dan nodig. Je wilt niet de hele regio bereiken, je wilt de mensen bereiken die al hardlopen en op zoek zijn naar hun volgende evenement.

‍

Event-promotie voor interactie. Naast de directe inschrijvingscampagne hebben we ingezet op event-promotie. Niet alleen om inschrijvingen te pushen, maar om interactie te genereren. Reacties, comments, shares. De lokale trots op het evenement doet de rest. Als iemand uit Reutum het deelt, zien zijn vrienden het. En die wonen precies binnen die 35 kilometer.

‍

De creatives waren bewust authentiek. Geen gelikte stockfoto's, maar echte beelden van het evenement. Hardlopers op bospaden. De sfeer na de finish. De Kids Run. Dat verkoopt beter dan welke designvisual want het laat precies zien wat je krijgt.

‍

De Dom Verdan Loop heeft iets dat de meeste stadsmarathons niet hebben: karakter. Een loop door de natuur, een lokale community die er trots op is, en een sfeer die je niet nabootst met een groter budget.

‍

De campagne heeft daar niet iets aan toegevoegd. De campagne heeft gezorgd dat de juiste mensen het zagen.

‍

Soms is het simpel. Je hebt een goed evenement, je weet wie je wilt bereiken, en je zorgt dat ze het zien. De uitverkochte 10K is het bewijs.

‍